1. 功用性 標(biāo)識(shí)的本質(zhì)在于它的功用性。雖然具有觀賞價(jià)值，但標(biāo)識(shí)主要不是為了供人觀賞，而是為了實(shí)用。具有不可替代的獨(dú)特功能。具有法律效力的標(biāo)識(shí)尤其兼有維護(hù)權(quán)益的特殊使命。

2. 功能識(shí)別的本質(zhì)在于功能。雖然它具有觀賞價(jià)值，但它的標(biāo)志并不是供人們觀賞的，而是實(shí)用的。它具有不可替代的獨(dú)特功能。具有法律效力的標(biāo)簽具有維護(hù)權(quán)益的特殊使命。

3. 顯著性顯著是標(biāo)識(shí)又一重要特點(diǎn)，除隱形標(biāo)識(shí)外，絕大多數(shù)標(biāo)識(shí)的設(shè)置就是要引起人們注意。因此色彩強(qiáng)烈醒目圖形簡(jiǎn)練晰。

4. 多樣性識(shí)別有著廣泛的類型和用途，在應(yīng)用類型、形式和表達(dá)方式上有著非常豐富的多樣性。它的應(yīng)用形式不僅是平面、立體、具體、形象、抽象圖形，而且是色彩。大多數(shù)標(biāo)識(shí)都由幾種基本形式組成。

5. 藝術(shù)性經(jīng)過設(shè)計(jì)的標(biāo)識(shí)都應(yīng)具有某種程度的藝術(shù)性。既符合實(shí)用要求，又符合美學(xué)原則。我個(gè)人提倡張揚(yáng)個(gè)性。一般來說，藝術(shù)性強(qiáng)的標(biāo)識(shí)更能吸引和感染人，給人以強(qiáng)烈和深刻的印象。

6. 準(zhǔn)確標(biāo)簽，不管它是什么意思，不管它是什么意思，無論它是道德的還是象征性的，都必須有準(zhǔn)確的含義。尤其是同事的標(biāo)志要易于理解，符合人們的認(rèn)知心理和能力。第二，要準(zhǔn)確，避免意料之外的誤解，特別是禁忌。在很短的時(shí)間內(nèi)，人們能夠清楚、準(zhǔn)確地理解，這是標(biāo)志比語言更好、比語言更快的優(yōu)點(diǎn)。

7. 持久性標(biāo)識(shí)與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長(zhǎng)其使用價(jià)值，不輕易改動(dòng)。