戶外宣傳設(shè)計的基本知識

　　戶外宣傳是指在露天或戶外公共場所向消費者傳遞信息的宣傳對象。如巨大的路標(biāo)宣傳、各種形式的戶外宣傳、彩色霓虹燈宣傳、交通站候車亭、夜間道路燈箱宣傳等。這些戶外宣傳是戶外宣傳，英文名稱OutDoor，簡稱OD宣傳。

　　戶外宣傳設(shè)計要點

　　獨特性

　　戶外宣傳的對象是動態(tài)的行人，行人通過視覺宣傳形象接收商品信息，因此戶外宣傳設(shè)計應(yīng)考慮距離、視角、環(huán)境三個因素。在大廣場和道路人行道上，觀眾在10米以外，看到頭部5米以上的物體更方便。因此，設(shè)計的首先是根據(jù)距離、視角和環(huán)境來確定宣傳的位置和大小。

　　常見的戶外宣傳一般是矩形、方形，我們應(yīng)該根據(jù)具體的環(huán)境設(shè)計，使戶外宣傳的外觀和背景協(xié)調(diào)，產(chǎn)生視覺美。形狀不需要強(qiáng)制統(tǒng)一，可以多樣化，大小也應(yīng)該根據(jù)實際空間的大小和環(huán)境條件來確定。如果意大利的路標(biāo)不是很大，它與古老的街道相統(tǒng)一，非常協(xié)調(diào)。戶外宣傳應(yīng)注重創(chuàng)造良好的視覺效果，因為宣傳成功的基礎(chǔ)來自于視覺的接觸效果。

　　提示性

　　由于觀眾是流動的行人，因此在設(shè)計中應(yīng)考慮觀眾通過宣傳的位置和時間。行人不愿意接受繁瑣的圖片。只有以簡單的圖片和揭示性的形式吸引行人的注意，才能吸引觀眾觀看宣傳。因此，戶外宣傳設(shè)計應(yīng)注意提示、插圖、文本輔助，使用文本應(yīng)簡單活潑，避免冗長。

　　簡潔性

　　簡潔是戶外宣傳設(shè)計中的一個重要原則。整個畫面甚至整個設(shè)施都要盡可能簡潔。設(shè)計要始終堅持少而精的原則，努力給觀眾留下足夠的想象力。我們應(yīng)該知道，消費者對宣傳的關(guān)注與畫面中的信息量成反比。畫面形象越復(fù)雜，給觀眾的感覺就越亂；畫面越簡單，消費者的注意力就越高。這是簡潔的作用。

　　計劃性

　　成功的戶外宣傳需要像其他宣傳一樣有嚴(yán)格的計劃。宣傳設(shè)計師沒有一定的目標(biāo)和宣傳策略，宣傳設(shè)計失去了指導(dǎo)方向。因此，在進(jìn)行宣傳創(chuàng)意時，設(shè)計師應(yīng)首先進(jìn)行市場調(diào)查、分析和預(yù)測活動，并在此基礎(chǔ)上制定圖形、語言、顏色、對象、宣傳水平和營銷策略。

　　美學(xué)原則

　　在戶外宣傳中，圖形能吸引人們的注意力，因此圖形設(shè)計在戶外宣傳設(shè)計中尤為重要。圖形可分為宣傳圖形和產(chǎn)品圖形。

　　圖形一般應(yīng)放置在視覺較中間，以抓住觀眾的視線，引導(dǎo)他們進(jìn)一步閱讀宣傳副本，激發(fā)共鳴。除了圖形設(shè)計外，還應(yīng)配備生動的文案設(shè)計，以反映戶外宣傳的真實性、溝通、說服力和鼓勵。

　　戶外宣傳文案力求簡潔有力。一般來說，他們會用一句話（主題詞）醒目地提醒觀眾，然后附上幾句簡短有力的隨文描述。主題語言的設(shè)計一般不超過十個單詞，是七八個單詞，否則閱讀效果會相對降低。一般文案分為標(biāo)題、文本、宣傳語言、隨文等部分。我們應(yīng)該努力簡潔。我們應(yīng)該把單詞當(dāng)作黃金，珍惜單詞，反復(fù)思考，易于閱讀和記憶，幽默和吸引力，使戶外宣傳具有感染力和活力。