戶外廣告設(shè)計(jì)的基本知識(shí)！

　　戶外廣告的形式

　　戶外廣告是指在露天或戶外公共場(chǎng)所向消費(fèi)者傳遞信息的廣告對(duì)象。如巨大的路標(biāo)廣告、各種形式的戶外廣告、五顏六色的霓虹燈廣告、交通站候車亭、夜幕降臨時(shí)路燈箱廣告等。這些露天廣告形式是戶外廣告，英文名稱OutDoor，簡(jiǎn)稱OD廣告。

　　路牌廣告

　　在戶外廣告中，路標(biāo)廣告是較典型的。路標(biāo)圖片大多以圖片和文字的形式出現(xiàn)，圖片醒目，文字精致，讓人一眼就能理解，具有快速印象捕捉的視覺效果。目前，路標(biāo)廣告的發(fā)展趨勢(shì)是逐步采用計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)打?。ɑ蛴?jì)算機(jī)直接打印）。其畫面醒目逼真，立體感強(qiáng)，再現(xiàn)了商品的魅力，有效地樹立了商品（品牌）的城市形象，便于張貼和更換。所用材料還具有防雨防曬功能。

　　隨著商業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)的快速發(fā)展，路標(biāo)廣告的種類和表現(xiàn)形式也相應(yīng)發(fā)展。平面布局的繪畫形式不能充分利用路段媒體，因此采用長(zhǎng)條連接的三維三面造型技術(shù)，由自動(dòng)電路控制，使路標(biāo)廣告能夠定期翻轉(zhuǎn)。這樣，路標(biāo)的位置可以放置三個(gè)不同的廣告，由于其翻轉(zhuǎn)效果更引人注目。

　　霓虹燈廣告

　　霓虹燈是戶外廣告中照明廣告的主要形式之一。其媒體特點(diǎn)是利用新技術(shù)、新手段、新材料，以光、色彩、動(dòng)態(tài)等特點(diǎn)吸引觀眾的注意，提高信息的接受率。霓虹燈廣告一般設(shè)置在城市的高點(diǎn)、建筑屋頂、商店立面等醒目位置。它不僅在白天起到路標(biāo)廣告和招牌廣告的作用，而且在夜間以其鮮艷的色彩裝飾城市夜景。

　　公共交通廣告

　　車船廣告等公共交通廣告是戶外廣告中廣泛使用的媒體，其傳遞信息的作用不容忽視。廣告商可以利用這種廣告反復(fù)向公眾傳遞信息，因此是一種高頻移動(dòng)廣告媒體。特別是公共交通車輛往返于市區(qū)的主要街道，在車輛兩側(cè)或前后做廣告，覆蓋面廣，廣告效果特別強(qiáng)。這些戶外廣告大多采用傳統(tǒng)的繪畫形式，結(jié)合一些電腦打印和粘貼。

　　燈箱廣告

　　燈箱廣告、燈柱、塔柱廣告、街鐘廣告、候車亭廣告的媒體特點(diǎn)是利用燈光照亮燈片、貼紙和柔性材料，形成單面、雙面、三面或四面的燈光廣告。這種廣告外觀美觀，畫面簡(jiǎn)潔，視覺效果特別好。

　　戶外廣告文案力求簡(jiǎn)潔有力，一般用一句話(主題語(yǔ)言)醒目提醒觀眾，再加上幾句簡(jiǎn)短有力的隨文說明。主題語(yǔ)言的設(shè)計(jì)一般不超過十個(gè)字，七八個(gè)字較好，否則閱讀效果會(huì)相對(duì)降低。一般文案內(nèi)容分為標(biāo)題、文字、廣告語(yǔ)言、隨文等部分。要盡量簡(jiǎn)潔明了，把一個(gè)字當(dāng)十，珍惜字如金，反復(fù)推敲，易讀易記，幽默有吸引力，讓戶外廣告充滿感染力和活力。