重慶戶外廣告制作公司與您分享，溫州樂清防范互聯(lián)網(wǎng)金融廣告風險隱患

    為貫徹落實關于開展互聯(lián)網(wǎng)金融風險專項整治工作的決策部署，近期，樂清市市場監(jiān)管局采取三個到位舉措，規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)金融廣告發(fā)布，防范化解潛在風險隱患。

    召開座談會，學習宣傳到位。日前，借助《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》正式實施契機，該局召開互聯(lián)網(wǎng)金融廣告業(yè)務座談會，邀請全市部分互聯(lián)網(wǎng)金融關聯(lián)企業(yè)、部分互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布平臺及經(jīng)營單位代表60余人參加會議。介紹互聯(lián)網(wǎng)金融廣告專項整治工作的背景，解讀《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》的重要條文，以及廣告法關于投資理財?shù)冉鹑陬I域廣告的相關規(guī)定。

    落實主體責任，自查自糾到位。

    該局走訪約談部分互聯(lián)網(wǎng)金融關聯(lián)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布平臺及經(jīng)營單位，要求積極落實廣告法和《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》關于廣告發(fā)布主體責任的規(guī)定，建立健全相關制度、擔負平臺管理責任、加強風險管控，立即開展“自查自糾”，規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)金融廣告發(fā)布行為，切實保護消費者合法權(quán)益，杜絕可能引發(fā)群體性金融風險的廣告發(fā)布。

    加強輿情監(jiān)控，清理整治到位。8月份以來，該局接連發(fā)布多個通知，要求各基層單位切實增強政治敏銳性，及時排摸掌握并防控投資理財?shù)冉鹑陬I域廣告苗頭性隱患問題；強化責任擔當，提高互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測監(jiān)管水平，做好互聯(lián)網(wǎng)金融、投資理財領域利用自媒體、互聯(lián)網(wǎng)工具開展違法違規(guī)廣告的清理整治工作。連續(xù)三次組織職能科室工作人員對金融理財“P2P”戶外廣告進行專項監(jiān)測巡查，對某投資咨詢公司發(fā)布的違法金融服務廣告予以立案查處。

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    針對付費搜索頻頻曝出的惡性廣告事件，監(jiān)管部門重拳出擊，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》已從本月起正式施行。按照《暫行辦法》要求，無論是電商網(wǎng)站，還是新聞、社交平臺，付費搜索結(jié)果須明確標清“廣告”字樣。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，面對這場“大考”，目前互聯(lián)網(wǎng)領域的多數(shù)企業(yè)已為付費搜索貼上“廣告”標簽，但微信公眾號、“大V”發(fā)布的營銷“軟文”依然我行我素，將商品鏈接深藏在“動人”故事中。

    對于防不勝防的付費搜索、花式軟文，越來越多的消費者產(chǎn)生了抵觸情緒。遠離野蠻生長，互聯(lián)網(wǎng)廣告需用誠信培養(yǎng)品牌口碑。

    公眾號軟文不見“廣告”標簽

    打開百度，搜索“蕁麻疹”，排在最前面的三家醫(yī)院已明確標出“廣告”；在淘寶網(wǎng)上以“襯衫”為關鍵詞搜索，排名前十的商品中有兩款都打上了“廣告”標簽。

    《暫行辦法》規(guī)定，自9月1日開始，互聯(lián)網(wǎng)廣告需要具有可識別性，顯著標明“廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告，否則就要承擔一定的法律責任。

    記者看到，除了各大搜索引擎、電商網(wǎng)站，百度外賣、美團等O2O平臺也對付費廣告做出了明確標識。以美團APP中方莊附近的餐廳搜索為例，“御膳坊”“第一佳大雞排”等商戶信息上就添加了“廣告”字樣。

    付費搜索標明是“廣告”，消費者紛紛拍手稱快。不過，不少市民反映，新規(guī)施行已有二十余天，可微信公眾號、微博“大V”等自媒體轉(zhuǎn)發(fā)的廣告“軟文”并無動靜，少有標上“廣告”二字。

    公眾號發(fā)布的廣告到底管不管？對此，國家工商總局廣告司司長張國華曾明確表示，國家工商總局將監(jiān)測微信公眾號內(nèi)容，按照新《廣告法》和《暫行辦法》的標準統(tǒng)一管理。大眾傳媒不得以新聞報道形式變相發(fā)布廣告，也就是禁止軟文。如果推送廣告，必須明確標注“廣告”字樣。

    由于《暫行辦法》落地不久，很多監(jiān)管舉措和技術手段還需進一步研究加強。張國華表示，目前互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測中心一期基礎建設已經(jīng)完成，可實現(xiàn)對數(shù)百家網(wǎng)站的監(jiān)測。搭建好監(jiān)測網(wǎng)，自媒體廣告便難以“逍遙法外”。不過，對私信、朋友圈和微信群里的內(nèi)容，目前還沒有相應的管理措施。

    廣告轉(zhuǎn)化效果將受影響

    “看到排在第一個的原來是廣告，我趕緊往下滑，差點兒又被騙了。”經(jīng)常在外賣平臺訂餐的白領張越看到有的商戶信息前標上了“廣告”二字，避之唯恐不及?！耙郧耙话愣际菑呐琶壳暗牟蛷d里選一個，結(jié)果常吃到很難吃的館子，就開始對排名有了警惕。”

    現(xiàn)在，“廣告”標簽一打，對張越來說，就好像是狼脫下了偽裝的羊皮，“如果是以前熟悉的館子，那該買還買；但如果是新店，我就要多看看其他用戶的評價了。”

    雖然付費推廣還在顯眼位置，但廣告宣傳效果弱化了不少，甚至激起了部分消費者對付費搜索曾有的反感。事實上，商品廣告標識的公示不僅可能直接影響消費者的決策，部分電商平臺對廣告商品與一般搜索商品的區(qū)別對待也可能降低消費者的關注度。

    以58同城的租房信息為例，廣告類信息目前被放置在自然搜索信息以下。對于有租房需求的消費者而言，按照自上而下的瀏覽習慣，在篩選過海量的租房信息后，廣告類信息的推廣作用恐怕也會有所下降。

    不過，在業(yè)內(nèi)看來，標上“廣告”字樣后，廣告的轉(zhuǎn)化效果雖難免受到影響，但這部分的影響十分有限。消費者依然會通過平臺搜索信息，對于電商平臺而言，總的需求量沒有改變，但廣告收入可能會有所下降，用戶在選擇商品時會更依賴于商品評價和商戶口碑。

    互聯(lián)網(wǎng)廣告亟待“重整河山”

    在不斷爆發(fā)的惡性廣告事件中，互聯(lián)網(wǎng)廣告正一點一點地消耗掉傳統(tǒng)媒體為“廣告”二字所積累的品牌和信譽，以不顧消費者利益的方式野蠻生長。

    根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)，2016年一季度，電視廣告時長同比減少一成，廣告花費同比減少2%；報紙廣告花費同比下降35%；雜志廣告花費同比下降27%。與之相反，互聯(lián)網(wǎng)廣告花費大幅增長28.4%。

    雖然互聯(lián)網(wǎng)廣告呈現(xiàn)出欣欣向榮的光明景象，但行業(yè)發(fā)展的諸多亂象也不斷暴露。作為廣告的發(fā)布者，不少平臺不查驗有關證明文件、不核對廣告內(nèi)容，對內(nèi)容不符或資質(zhì)不全的廣告依然予以制作發(fā)布，罔顧職責。這不僅讓消費者寒心，也磨損了自己招牌上的光彩。

    在中國電子商務研究中心特約研究員趙占領看來，消費者如果在明知是廣告的情況下仍然點擊瀏覽，不僅需要在商品品質(zhì)上具有較高的保證，同時也需要廣告經(jīng)營者提高營銷策劃能力。

    先堂堂正正地承認自己打了廣告，再回去把產(chǎn)品踏實做好才是正途。告別對付費搜索的依賴，拒絕心存僥幸的“坑蒙拐騙”，互聯(lián)網(wǎng)廣告亟待重整河山，打出自己鮮活的價值和口碑。